Indonesia - Sebuah penelitian mengatakan Disney+ Hotstar mencapai total 5 juta pelanggan penting di Indonesia, yang muncul sebagai salah satu pasar streaming terbesar dan paling kompetitif di Asia Tenggara.
Jumlah keseluruhan pelanggan SVOD berbayar di Asia Tenggara mencapai
39,5 juta pada akhir Maret, karena kawasan ini menambahkan 2,8 juta
pelanggan baru bersih pada kuartal pertama 2022, menurut penelitian baru
dari konsultan Media Partners Asia dan pengukuran penggunaan AMPD-nya.
Indonesia menyumbang 17,4 juta, hampir setengah dari total regional, pada akhir kuartal.
“Indonesia
terus menjadi arena kompetisi dan skala bagi streamer lokal, regional,
dan global, dengan tekanan yang semakin besar pada pemain lama untuk
menonjol dalam merek, konten, pemasaran, dan bundling untuk memengaruhi
waktu dan pembagian dompet.
Vidio dan Disney+ Hotstar menonjol pada kuartal pertama, meningkatkan pangsa konsumsi video premium mereka masing-masing menjadi 28% dan 15%, naik dari 19% dan 10% pada kuartal keempat tahun 2021, untuk menempati dua tempat teratas, di depan dari WeTV, Netflix, dan Viu. Kedua platform telah mendapat manfaat dari serial dan pemasaran asli lokal baru, sementara K-drama Disney dan penawaran olahraga Vidio juga berdampak selama kuartal tersebut, ”kata analis MPA Dhivya T seperti yang dilansir Variety.
“Kami berharap persaingan video premium akan semakin intensif akhir tahun ini karena pendatang seperti Amazon Prime Video land dan pemain lama terus berinvestasi dalam konten lokal, kemitraan, pemasaran, dan branding untuk memenangkan pelanggan.”
Konsumsi Netflix, Viu, dan WeTV di Indonesia mengalami kontraksi di Q1, tetapi MPA mengharapkan mereka untuk memulihkan pangsa di kuartal kedua, menyusul integrasi Netflix dengan Telkomsel dan IndiHome, kembalinya K-drama Viu dan serial asli lokal dan saluran konten lokal WeTV yang diperbarui.
Disney+ diluncurkan di Indonesia pada September 2020 dengan branding yang dipinjam dari operasi Disney di India, kemitraan dengan Telkomsel, dan titik harga yang lebih rendah daripada Disney+ di pasar yang lebih maju.
Netflix memimpin pangsa konsumsi video premium di seluruh Asia Tenggara, dengan konten yang luas di seluruh serial dan film AS premium, drama Korea, anime Jepang, dan film asli internasional yang melayani pemirsa Asia Tenggara.
Bersama dengan WeTV dan Vidio asli Indonesia, Viu memiliki kesuksesan konten lokal yang menonjol di Q1, dipimpin oleh remake Thailand yang diakuisisi (GMM 25) dari franchise "Boys Over Flowers". “F4 Thailand” adalah salah satu judul streaming teratas Viu di Q1 dengan kemampuan perjalanan yang signifikan di luar Thailand. Film thriller Thailand asli Viu “Remember 15” juga tampil dengan baik sementara “Broken Marriage Vow” ABS-CBN menjadi hit di Filipina.
Asia telah menjadi titik terang bagi para streamer pada saat pertumbuhan di bagian lain dunia sulit didapat. Tapi ini mungkin lambat selain kondisi makroekonomi dan beradaan IPTV gratis di beberapa daerah
“Pertumbuhan pelanggan kemungkinan akan moderat karena kondisi makroekonomi yang lamban terjadi di seluruh Asia Tenggara. Tekanan inflasi dapat berdampak pada dompet konsumen dengan keterjangkauan, irama dan hit konten baru, dan kemudahan akses meskipun telco dan bundel ritel langsung kemungkinan menjadi kunci untuk mendorong akuisisi pelanggan dan membatasi churn,” kata direktur eksekutif MPA Vivek Couto.
“Seri lokal, khususnya di Indonesia dan Thailand, telah membuktikan kasus penggunaan dalam akuisisi dan retensi pelanggan. Seiring dengan konten lokal, AS, dan Korea, serta siaran langsung olahraga diharapkan akan terus mendorong permintaan pelanggan premium. Ekspansi Amazon Prime Video pada 2H 2022 juga akan meningkatkan persaingan, seiring dengan peluncuran Disney+ Hotstar di Filipina,” kata Couto.[JD]
